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      时间:2019-03-23 14:54  编辑:admin
      3月22日晚间静态,vivo明天颁布在深圳海上世界的Lab观点店正式停业,这也意味着vivo的线下渠道战略进入新的阶段。vivo副总裁刘宏在接受sina科技等采访时展示,vivo的线下渠道琐屑将降级为品牌概念店、伶俐旗舰店与平凡专卖店的金字塔结构。而vivo往年还要再启示100家智慧旗舰店。
       
        首家Lab概念店 垂青互动体验而非贩卖
       
        vivo这家首个概念店位于深圳海上世界,也是南山蛇口中心区。小我私家涌现出一个酷似飞船的造型,与阁下的海上世界符号性的明华轮一同,吸收着浩繁路人的眼光。
       
        与之前的vivo线下店差别,观念店在小我私家的设计上,接纳了大批的有色玻璃、金属、镜面、石材等材料进行搭配,构筑出全新的形象。
       
        Lab观念店分为两层。一层则主若是制造品体验区,网罗手机、周边打造品与智能家居出产品等品类。vivo日前方才发布的X27将在该店发展首销,同时另有得多vivo最新的全系出产品,譬喻APEX 2019、NEX双屏版等概念机大概定制机。
       
        不光仅是产品展示,观念店还会虚夸与消费者的互动与类似。遵照Lab观点店店长介绍,vivo与FIFA、NBA、KPL都有互助,Lab观念店也会举行《实况足球》、《NBA2K》、《王者可耻》等游戏的交流勾当,也可能会组织玩家一块儿竞赛。而这类交流其实不限于游戏,未来Lab观点店还会约请摄影师开展摄影技艺领导,也会开展音乐相关的活动。
       
        概念店的二层则更具特征。为一整个互动体验空间,拥有9个数字创意互动装置,可以让消费者体验摄影,着末还可把满意的照片打印带走。
       
        总体而言,这家Lab观点店与vivo夙昔的专卖店、乃至与客岁在布局的聪慧旗舰店都大为分歧。vivo品牌战略初级总监黄善一显示,这家观点店不光仅是批发层面,还承载着vivo在品牌层面的更改。同时,这种概念店的租金和装修成本也很是不菲,vivo将按照停业后的人工流打造量等造诣,后续再评价可否有别的的开店解决。
       
        线下渠道系统降级
       
        这家Lab概念店的出现,也标识表记标帜着vivo线下渠道战略进入新的阶段。
       
        在外界的心中的形象中,vivo的线下渠道由街边大大小小的专卖店组成。但几年来,中国智妙电话的线上线下渠道逐步走向交融,线上品牌最早涉足线下门店,而线下品牌也测验考试进入线上市??;同时,消费者的线下渠道的需求也在发生变幻,他们不再满足于只购置手机,还需要众多手机周边甚至家居保存地域打造品。
       
        2018年劈头,vivo末尾对线下渠道策略发展升级。
       
        2018年10月,vivo全国首家聪明旗舰店在福州市世欧广场正式停业;12月,vivo宣布9家全新头像的vivo聪慧旗舰店在世界8大都邑外围商圈同步歇业。这些伶俐旗舰店在门店头像、购物体验与在售商品上均完成了晋级。
       
      vivo品牌战略低级总监黄善一(中)和vivo副总裁刘宏(右)vivo品牌战略高级总监黄善一(中)和vivo副总裁刘宏(右)
        vivo副总裁刘宏展现,vivo聪颖旗舰店将完成从社区干事型门店向焦点贸易区型转变。这些聪颖旗舰店的选址将集合在一二线都会中心商圈Shopping Mall。
       
        而克日推出的Lab观念店则是一种全新的形状。刘宏先容,将来vivo的线下渠道将分为三个层级:Lab观念店,选址顶级商圈,更垂青用户体验;伶俐旗舰店,选址焦点商圈,品类上更加富厚;收尾则是专挂号售的专卖店。
       
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